□ 杨勇权 来源：中国旅游报·第一旅游网

　　2011年是“十二五”开局之年，浙江旅游业加速发展，旅游市场营销模式不断完善，经过不断整合和创新，浙江已在全国率先打造出旅游信息传播的多媒体平台，为旅游市场营销和品牌推广提供更大的支持。

　　春节刚过，承担全省旅游信息传播重任的浙江旅游信息中心就忙活开来，经过2011年的实践探索，信息中心今年将在省旅游局的支持下，对《中国旅游报》浙江记者站、浙江旅游网、浙江旅游手机报和浙江省旅游局官方微博四大信息传播平台进行整合，打造出一个新的多媒体传播平台。这意味着，一条有价值的旅游信息一旦进入该平台，经新设的“信息总编”审核后，将同时通过四大传播渠道发向广大受众。

　　四大传播平台中既有传统纸质媒体，又有新兴网络媒体。浙江旅游网是浙江省旅游局的官方网站，除了通报省旅游局的中心工作和重大活动外，编辑的视野也开始转向全省各市县的旅游新闻和各类趣味活动，同时，网站专门配备了一台专业摄像机，专门用于全省各地旅游宣传片的拍摄。上虞市风景旅游管理局俞鑫说：“如果在其他商业网站上进行推广，需要更高昂的成本，省旅游局信息中心为我们提供了便利和支持。”

　　“平面媒体的版面资源相对紧张，许多旅游信息传播的速度和广度问题受到影响。”浙江旅游信息中心主任汪成设说，为此，2011年4月，借微博的火热之势，该中心很快开通“浙江省旅游局官方微博”，安排两位专职人员从事微博的更新发布和活动推广工作。为交流和学习微博工作经验，去年还召开3次全省旅游微博工作人员座谈会。功夫不负有心人，今天的浙江省旅游局官方微博粉丝已有81万，每条微博的平均转发和评论数都超过千条。

　　手机报人们并不陌生，但是专业的省域旅游手机报在全国尚不多见。2011年5月，浙江旅游手机报开通，手机报发布全省各地旅游新闻和动态，逢每周一、三、五推出，发送对象为全省旅游系统万余名领导和从业人员，至今已推出105期。随着手机报影响的扩大，许多地市旅游局人员主动提供线索，要求增加刊期。

　　汪成设表示，将四大平台整合，可以更好地发挥它们的优势，并形成宣传的合力。手机报和微博的实时迅捷深受读者喜欢，读者参与率和互动率很高，因此带来信息源的增加，《中国旅游报》浙江记者站和浙江旅游网的采写人员可从中挑选有价值信息，进行深度的挖掘报道，可以实现传播效应的最大化，这也是四大传播平台能够成功整合的根本原因。