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黄山风景区全力打造旅游目的地国际品牌

2012-03-28 本站作者 【 字体:

 

        近年来,黄山风景区管委会围绕黄山市委、市政府建设“现代国际旅游城市”总体目标,加快打造“国际精品旅游景区”、建设“世界一流旅游目的地”工作进程,从四方面着手,全力打造旅游目的地国际品牌

  积极加入知名国际组织

  黄山风景区加强与国际旅游组织以及知名国际保护组织联系,把握国际规则,创新发展理念,解决可持续发展的方向性问题。

  根据国家旅游局“加强与三大国际旅游组织联系与协作”的号召,2010年10月,黄山旅游集团加入了世界旅游业理事会(WTTC),成为该组织的第3家中国成员单位(前两家是首旅集团、海航集团);2011年8月,黄山风景区管委会(HSAC)加入亚太旅游协会(PATA)。

  2010年10月,黄山风景区管委会加入全球可持续旅游委员会(GSTC),黄山成为该组织中的亚洲首个旅游景区暨中国首个旅游目的地。该组织由联合国基金会(UNF)/联合国环境署(UNEP)/联合国世界旅游组织(UNWTO)于2010年8月联合发起创立,其使命是:不断提升旅游体验;更加珍视环境;让社区与居民在旅游业可持续发展中受益。黄山一道被获准加入的3家单位是:黄山风景区管委会(HSAC)、墨西哥国家旅游局、美国旅行商协会(ASTA,在全球有2万多家会员)。目前,全球可持续旅游委员会(GSTC)在全球范围(欧洲/北美洲/南美洲与中美洲/非洲/亚洲/澳洲)有120多家团体会员。

  2011年11月,黄山风景区管委会加入全球历史最悠久、目前网络最庞大的国际环境管理与资源保护组织-世界自然保护联盟(IUCN,世界自然遗产申报工作的专业评定机构),成为该组织中的中国首个世界遗产地、首个中国旅游景区。12月,世界自然保护联盟(IUCN)向全球宣传推广黄山风景区“环境影响最小化、经济产出最大化、社会效益最优化、游览体验最佳化”四位一体的理念以及工作成效。

  开展相关国际规范认证

  通过国际标准认证以及参与国际标准制订,解决黄山可持续发展的操作性问题以及抢占国际话语权。

  随着2008年“世界遗产地可持续旅游发展观测区黄山工作站”建设启动,黄山跻身于世界旅游组织(UNWTO)在全球范围建设的首批3个“旅游目的地可持续发展观测站”(桂林、黄山、张家界),这也是世界旅游组织(UNWTO)与联合国教科文组织(UNESCO)在全球首次联手建设“遗产地旅游业可持续发展观测站”。目前,在执行世界旅游组织(UNWTO)制订的《旅游目的地可持续发展监测指标指南》的前提下,正在积极商请世界自然保护联盟(IUCN)、全球环境基金(GEF)等遗产地保护机构参与技术指导。

  2010年始,开展了全球环境基金(GEF)“黄山生物多样性研究”课题立项的申报工作;2012年1月,该项目的早期启动顺利进行。

  2011年底,黄山风景区管委会向全球可持续旅游委员会(GSTC)及其核心成员单位-联合国基金会(UNF)/联合国环境署(UNEP)/联合国世界旅游组织(UNWTO)提出了建设首批“全球旅游目的地可持续标准(黄山)实验区”的申请。2012年2月初,经全球可持续旅游委员会(GSTC)专家组的审查与投票,黄山成功入围候选名单,有望今年3月初成为全球5个试点之一(原则上在欧洲/北美洲/南美洲与中美洲/非洲/亚洲与太平洋地区,各选择一个符合相应条件的目的地)。此前的2011年3月,黄山风景区管委会负责人进入了全球可持续旅游委员会(GSTC)目的地专家组,参加目的地标准制订工作;2012年1月,黄山风景区管委会负责人竞选全球可持续旅游委员会(GSTC)理事会理事成功,进入了该国际组织的核心权力层。

  根据黄山市政府2012工作报告“推进世界遗产地旅游业可持续发展黄山观测区、全球旅游目的地可持续标准黄山实验区建设”的要求,为有力支持这两个项目,黄山风景区管委会已经与中山大学签署合作协议,“中山大学黄山旅游研究基地”即将揭牌;同时,与南京大学达成初步意向,拟于年内启动“南京大学博士后流动站遗产地可持续发展黄山研究基地”(名称待定)项目建设。

  组织申报相关国际奖项

  借助国际知名机构以及专家组力量,对黄山风景区某个方面、某一时段的工作绩效进行评价,并通过他们向国际上宣传推广黄山经验,提升品牌影响力。

  2010年5月,黄山风景区管委会获得世界旅游业理事会(WTTC)“全球目的地管理奖”,黄山是该奖的亚洲首个获奖者,也是世界旅游业理事会(WTTC)“明日旅游业”系列大奖(目的地管理奖、资源保护奖、社区发展贡献奖、全球旅游企业奖4类)的首个中国获奖者。黄山风景区管委会(HSAC)申报“全球目的地管理奖”的大纲是“保护当头、发展为上;管理创新、和谐立山”。

  2011年底,开展了亚太旅游协会(PATA)“2012金奖”研究与申报工作,向亚太旅游协会(PATA)“未来发展技术专家委员会”筹备组推荐了黄山的技术专家人选。此前,2011年4月的亚太旅游协会(PATA)60周年大会上,黄山风景区管委会(HSAC)提出的“善行旅游”(Good Tourism)理念与内涵,被亚太旅游协会(PATA)宣传推广;11月,“善行旅游”(即“友善的旅游与旅行”)被联合国教科文组织(UNESCO)借鉴吸收和创新发展。

  目前,正在研究全球旅游“诺贝尔奖”-世界旅游组织(UNWTO)“尤利西斯奖”,以及世界自然保护联盟(IUCN)最高奖-世界保护大会(WCC)奖项内容。同时,与世界优秀目的地认证中心(CED)取得联系,正进一步了解“景区类”世界优秀目的地的评定事宜(目前,中国成都已获得“城市类”世界优秀目的地的称号,亚洲首家)。

  加强国际知名景区协作

  为了相互借鉴经验、学习技术以及相互抬升地位、宣传推介,推进同全球知名景区建立友好协作关系。

  继先后与瑞士少女峰、美国约瑟米蒂以及希腊莱斯沃斯结为友好景区之后,目前,正在积极联系全球最早的“三大国家公园”中的美国黄石国家公园、加拿大班芙国家公园,力争早日结为国际友好景区。 

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