□黄飞/文罗育华/摄 来源中国旅游报·第一旅游网

　　“凉城利川，清爽黄水”——这是湖北省的利川市和重庆市的石柱县，近日在武汉举办的2013鄂渝民俗生态主题旅游推介会上喊出的主题宣传口号。

　　这已经是利川市与重庆黄水县的第二次合作推介。借着紧靠“火炉”重庆以及车通武汉的地理优势，利川主打“凉”城旅游品牌。在利川市市长张涛看来，利川的确有这个条件和自信：利川林海苍翠，空气清新，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温13.2℃，夏季气温24度，被誉为“天然氧吧、清凉之城”，也是一座“宜居、宜业、宜游”的旅游新城。

　　十年前利川的缩影——苏马荡贫穷而萧条

　　“苏马荡气候宜人，环境优美，一栋栋造型新颖、线条简洁的建筑，掩映在绿水青山之中非常漂亮，百里‘杜鹃长廊’更是美不胜收，怪不得我们那边好多人在这边买房兴业的。”今年5月5日，在利川市谋道镇苏马荡休闲度假景区，来自重庆万州的游客谭道胜很是兴奋。他殊不知道，十年前的这一块地方还不叫苏马荡，而是叫“苏马凼”，是利川市谋道三合药材场一个很小的地名。

　　关于当时的苏马凼，2002年，乡土作家覃太祥这样描述：“这里海拔高，气温低，土地贫瘠，不能种植粮食作物养活一家老小，药材场作为一个行政村后，为了生存下来，青壮年都只好出外谋生，有五户举家迁到钟祥、京山，有14户迁到了城里和镇上。苏马荡曾经是利川县孤儿院成年孤儿的安家之所，一次性接收过15个成年孤儿，现在却成了孤儿的产生地，有的虽父母在，但因父母双双外出，也像孤儿了，因为贫困，苏马凼至今有6个30多岁的单身男人没女人愿嫁给他们。全场近500人，在家的不足200人，这些人就是老人和小孩。当时的药材村为区区1000元钱，把现在的后河原始森林公园内的所有古树卖给了一个商人，可见当时的药材村(苏马荡)到了何等地步。”

　　凉城的启程——抓住机遇找准“旅游兴市”目标

　　现在的利川，北有神农架生态旅游区和长江三峡风景区，南临张家界，西接重庆，具有承东启西，南北呼应的区位条件。21世纪初，随着西部大开发战略的推进和全省全州加快旅游业发展战略的实施，利川旅游发展的大好机遇已经来临。当时任市长的孔祥恩说，市委、市政府结合利川的实际，提出了“旅游热市”的发展战略，力争通过3至5年或更长时间的努力，全市旅游经济总收入占GDP比重提升到10%以上，使利川旅游品牌叫响国内外，成为新的经济增长点。

　　2005年7月，全省风景名胜区工作会在利川召开，省建设厅厅长张发懋要求腾龙洞在开发中加强保护，争取申报国家级风景名胜区。2006年，省政府又决定从13个方面对恩施旅游业进行支持，其中涉及利川旅游开发的资金就好几千万。

　　2006年6月，鱼木寨被正式批准为国家级文物保护单位，利川市国家级文物保护单位增至两个，这在全省各县市也为数不多。同年8月，投资3500万元、连接利川腾龙洞和恩施大峡谷两大核心景区的恩施大峡谷大桥正式开工，该大桥建成后，两大核心景区之间可缩短里程89公里。

　　常言道：酒香还怕巷子深。尽管利川旅游开发建设步入了“黄金期”，但要真正把旅游产业盘大盘壮，仅仅靠资源是不够的，还得走出山外，大声吆喝叫卖旅游产品，才能把资源优势转化为经济优势。

　　从2002年开始，利川市委市政府进一步解放思想，坚持实施“走出去”战略，不失时机地宣传推介该市的旅游资源、著名景区景点，提高旅游品牌知名度。每年都要由市里主要领导带队，组织参加各地举办的旅游博览会、招商引资会，组队赴毗邻地区举办旅游产品推介会，不断增强利川旅游资源的“卖点”。该市还沟通与海内外各大媒体的联系，实现电视直播和媒体密集宣传的轰动效应。腾龙洞、鱼木寨等旅游文化产品通过各大媒体进行全方位宣传推介，逐渐让世人所晓，一批批旅游品牌纷纷走出了大山。

　　天生丽质焉能弃?如今，上文中提到的苏马荡人民在草根英雄杨正龙(开发苏马荡的发起人)的带领下纷纷办起农家乐。一转眼，家庭型的“度假公寓”、“农家乐”争先恐后拔地而起。昔日村民争相逃离的穷地方，静悄悄异军突起。全村100来户人家，已经有了70多台汽车，村民们也都变成了有钱人。

　　在过去的2012年里，利川市的旅游接待人次是620万，旅游综合收入22亿元，成为恩施土家族苗族自治州旅游发展的排头兵。

　　凉城的发展——休闲旅游正兴起

　　现在行走在谋道镇苏马荡休闲旅游度假景区，随处可见依山临湖的休闲度假住宿小区，进出景区的游人如织。“全国入夏时我们这边气候依然如春，因而夏天到我们这里休闲避暑的人特别多，我们这边人最多的时候是夏天，我生意最好的时候也是夏天撒!”谋道集镇经营餐饮的牟大姐笑着介绍。

　　今年提出以“两年打基础、三年见成效、五年大发展”的步伐，加快新型城镇化建设。在城市规划上，利川市秉承绿色发展的理念，在城市绿化率和森林覆盖率上做文章，着力完善城市旅游功能，编制完成并实施园林式城市建设规

　　龙船水乡划。并将斥资3亿余元推进城市基础设施建设、园林绿化和环境综合整治，美化人居环境，塑造山水景观，提升城市品位;依托苏马荡、龙船水乡、大水井等骨干景区，着力规划建设旅游名镇和旅游名村，构筑休闲度假旅游村镇体系。据利川市分管旅游副市长杨振宇介绍，他们将用5年时间，建成一座占地300万平方米、满足15万人居住的镇级“旅游休闲城市”。

　　“还莫说，这几年利川城镇变化还真大，城镇变得越来越美了，来我们这边旅游的人也越来越多了，从事旅游的人更是数不甚数了哟。听说去年夏天，到我们这边一住一个月的游客有1万多!”谈起利川城镇的变化，家住利川城区的凉雾人王芳大妈兴奋地说。

　　·背景资料：“我靠重庆”风波

　　2012年中旬，因为利川的一句“我靠重庆，凉城利川”让利川第一次成为全国媒体舆论的焦点，网友们也纷纷在网上发帖，表达自己的观点。

　　这事，最忙和最无奈的莫过于利川市旅游局局长孙福民了，他怎么也不会想到一句简单的广告语会招来这么多的口水。这些问题出在一个“靠”字上。一些网友认为，这则广告一语双关，有脏话嫌疑，也存在贬损的意味。还有人认为，这是“利川旅游部门的恶意炒作，用吸引眼球的方式来博得关注”。

　　在接受媒体采访时，“我们不是刻意炒作，这句广告语是被误读了。”孙福民当时的语气里有些无奈，“我靠重庆”，一是说利川和重庆的地理位置接近;二是表示利川发展旅游要依靠重庆，需要和重庆合作。尽管一开始“心里还是有些不服”，但利川旅游局最终还是决定换掉广告语。“考虑到我们和重庆的友好关系，决定还是换吧。”

　　于是，在一阵舆论风暴之后，“我靠重庆，凉城利川”变成“比邻重庆，凉城利川”。孙福民在那篇回应的文章末尾，还写上一句“重庆，对不起，给你添麻烦了”。

　　如今，关于当时和重庆之间误会早已烟消云散，于是就出现了开篇的一幕，“凉城利川，清爽黄水”就是利川市和重庆市石柱县人民政府联合推出的旅游口号。利川是湖北是湖北西大门，石柱是渝东旅游门户，两地同处武陵山脉，山水相连，人文相亲，既有相似的风土人情，又有各自不同的风情韵味。