2012 年，荆州区将围绕“ 文化旅游核心区”建设，坚持高起点、大手笔，重点打造三义街、九老仙都宫和古城墙内外环道等三处景区，整体提升古城形象。
该区将投资850 万元，对三义街按照古典民居风格进行整治改造。将争取筹资4500 万元，对古城墙内外环道的景观改造升级。
另外，该区力争将九老仙都宫景区打造成5A 级特色旅游景区。该景区总体规划建设范围是东起屈原路，西至人民路，南临荆北路，北抵古城墙，占地面积约300 亩。分三期进行，第一期占地面积约100 亩，预计投入5 亿元左右，三年内完成，今年计划投资1 亿元。（
